A arapuca é sobre modernidade, minimalismo, mistério, diversidade e cultura!
Após uma ampla pesquisa sobre a região de Lavras, local do berço da marca e dos eventos, entendemos que a coruja seria o animal que mais se assemelha aos hábitos do público alvo, que são jovens que possuem uma vida social noturna ativa, característica que se conecta com a coruja, especificamente a coruja buraqueira que é a mais encontrada na região de Lavras e Minas gerais, que possui um espírito, energia e aparência jovial devido a sua feição e tamanho.